Cuối năm là lúc các trang tử vi, phong thủy và xem ngày giờ bận rộn nhất. Người ta bắt đầu tìm "tử vi năm sau", "hướng đặt bàn thờ", "ngày tốt khai trương đầu năm" từ vài tuần trước Tết. Nếu bạn vận hành một trang như vậy và có chạy thêm quảng cáo cho những bài đó, câu hỏi thực tế nhất không phải là viết gì, mà là: bài nào đang đứng ở đâu trên Google, và bài nào vừa tụt hạng mà bạn chưa kịp biết?
Bài này kể lại một tình huống giả định, chỉ để minh họa, về một người làm trang tâm linh một mình và cần canh thứ hạng trong hai tháng cao điểm. Công cụ được dùng là ServiceHub247, một dịch vụ theo dõi thứ hạng từ khóa có tagline "Rank tracking on autopilot". Mọi thông tin về sản phẩm dưới đây lấy từ các trang công khai của họ, và chỗ nào trang không nói rõ, tôi sẽ nói là không rõ.
Trang chủ ServiceHub247 với nút nhận 5 lượt theo dõi miễn phí và bảng điều khiển mẫu có sáu ô chỉ số
Tình huống: một mùa cao điểm, hai mươi từ khóa cần canh
Hãy hình dung một chị chủ trang tử vi, tạm gọi là chị Lan. Trang có khoảng ba chục bài, trong đó chỉ mười tám đến hai mươi bài thật sự phục vụ mùa Tết: tử vi theo tuổi, văn khấn, hướng nhà, ngày tốt đầu năm. Chị chạy một ít quảng cáo cho vài bài chủ lực, ngân sách nhỏ, mỗi tuần xem lại một lần.
Vấn đề của chị là kiểu theo dõi thủ công. Chị gõ từng cụm từ vào Google, mở cửa sổ ẩn danh, đếm vị trí bằng mắt rồi ghi vào bảng tính. Mỗi lần mất cả buổi tối. Kết quả còn lệch, vì Google hiển thị khác nhau tùy vị trí và lịch sử tìm kiếm. Đến tuần thứ ba, chị bỏ không ghi nữa, và đúng tuần đó một bài về hướng nhà tụt khỏi trang một mà chị không hay.
ServiceHub247 làm gì, theo chính trang của họ
Theo trang chủ, ServiceHub247 cho bạn kiểm tra vị trí tìm kiếm, theo dõi từ khóa theo từng dự án và xem dữ liệu xếp hạng trên một bảng điều khiển gọn. Khi tạo dự án, bạn nhập địa chỉ website, từ khóa và khu vực. Trường khu vực quyết định kết quả Google của thị trường nào được dùng để đo, điều này quan trọng với trang nhắm người Việt trong nước khác với trang nhắm người Việt ở nước ngoài.
Bảng điều khiển có sáu ô tổng quan: Keywords Up, Top 3, Top 10, Top 20, Top 30 và Top 100, kèm biểu đồ Visibility. Mũi tên lên xuống được tính bằng vị trí mới nhất so với vị trí đầu tiên trong khoảng thời gian bạn chọn, từ hôm qua cho đến toàn bộ lịch sử. Ngoài ra có bản tin xếp hạng hằng ngày, gom các từ khóa đổi hạng trong 24 giờ qua thành bốn nhóm: tăng, giảm, mới và mất.
Trang FAQ của ServiceHub247 liệt kê các bài hướng dẫn đọc chỉ số và tạo dự án đầu tiên
Chị Lan dùng ra sao trong hai tháng cao điểm
Tuần đầu, chị tạo một dự án và nhập hai mươi từ khóa, mỗi từ gắn khu vực Việt Nam. Gói miễn phí chỉ theo dõi 5 từ khóa nên chị chọn năm cụm quan trọng nhất để thử trước, rồi mới cân nhắc nâng gói. Việc thiết lập, theo mô tả trên trang, chỉ gồm URL, từ khóa và khu vực, không cần cài gì thêm.
Từ tuần thứ hai, thói quen của chị đổi như sau.
Sáng thứ Hai: đọc sáu ô tổng quan. Chị nhìn ngay có bao nhiêu từ khóa đi lên, bao nhiêu còn nằm ngoài top 10. Không cần mở bảng tính.
Khi có tin hạng đổi: xem lịch sử. Nếu một bài về hướng nhà rơi hạng, chị mở lịch sử xếp hạng của từ khóa đó để biết nó giảm đột ngột hay trượt dần. Hai kiểu này cần hai cách xử lý khác nhau: đột ngột thường đáng kiểm tra lại nội dung và kỹ thuật, trượt dần thường là dấu hiệu đối thủ vừa làm bài tốt hơn.
Trước khi tăng ngân sách quảng cáo: kiểm tra thứ hạng tự nhiên. Đây là phần chị thấy hữu ích nhất. Nếu một bài đã đứng top 3 tự nhiên cho cụm từ đó, chị không cần đốt tiền quảng cáo cho nó. Tiền chuyển sang những bài đang kẹt ở trang hai, nơi một khoản đẩy nhỏ có thể tạo khác biệt. Đây là cách lập luận của chị Lan, không phải cam kết của công cụ.
Bảng giá và chọn gói
Bảng giá nằm ngay ở mục "All Plans" trên trang chủ, không có trang giá riêng. Tại thời điểm xem, gói Free là 0 đô la không giới hạn thời gian, theo dõi 5 từ khóa mỗi tuần. Gói Lite Weekly 5,90 đô la mỗi tháng cho 30 từ khóa. Gói Standard Weekly 7,90 đô la mỗi tháng cho 50 từ khóa, trang ghi giá gốc 11 đô la. Hai gói kiểm tra hằng ngày đắt hơn: Lite Daily 21,90 đô la cho 30 từ khóa và Standard Daily 29,90 đô la cho 50 từ khóa. Còn có gói Enterprise báo giá riêng. Gói trả phí tự gia hạn qua Stripe, nên nhớ đặt lịch nhắc nếu bạn chỉ định dùng một mùa.
Với chị Lan, hai mươi từ khóa nằm gọn trong gói Lite Weekly hoặc Standard Weekly. Kiểm tra hằng tuần là đủ cho việc quyết định ngân sách theo tuần của chị. Gói hằng ngày chỉ đáng cân nhắc nếu bạn cần phản ứng trong vòng một hai ngày, chẳng hạn trong tuần cuối trước Tết.
Những giới hạn nên biết
Thứ nhất, vị trí trên ServiceHub247 thường khác với số liệu trong Google Search Console, vì hai hệ thống đo theo cách khác nhau. Chính trang FAQ của họ cũng nói điều này. Hãy xem công cụ là thước đo xu hướng, không phải con số tuyệt đối để đối chiếu từng đơn vị.
Thứ hai, xuất báo cáo PDF theo mô tả chỉ cung cấp dữ liệu thô, nên nếu bạn cần báo cáo trình bày đẹp cho khách thì phải tự dàn lại.
Thứ ba, đây là công cụ đo thứ hạng, không phải công cụ tăng thứ hạng. Nó không viết bài, không dựng liên kết và không bảo đảm vị trí nào. Nếu bạn cần bộ SEO đầy đủ, các lựa chọn lớn như SE Ranking, AccuRanker hay SERPWatcher của Ahrefs rộng hơn, đổi lại giá cao hơn.
Ai nên thử
Công cụ hợp với người làm trang nội dung nhỏ, freelancer hoặc chủ blog có vài chục từ khóa cần canh và không muốn mất cả buổi tối cho bảng tính. Nó chưa hợp với agency cần báo cáo thương hiệu riêng hay cần phân tích sâu hàng nghìn từ khóa.
Bắt đầu thế nào trong một buổi tối
Nếu bạn cũng sắp vào mùa cao điểm, đây là một trình tự gọn. Chọn năm từ khóa mang lại nhiều lượt truy cập nhất mùa trước. Mở tài khoản và thử theo dõi từ khóa tự động bằng gói miễn phí của ServiceHub247, nhập năm cụm đó cùng khu vực đúng thị trường của bạn. Sau một tuần, so sánh với những gì bạn từng ghi tay. Nếu thấy đáng, mở rộng lên 20 hoặc 30 từ khóa ở gói trả phí. Nếu không, bạn chưa mất gì ngoài mười lăm phút.
Kết luận
Mùa cao điểm của trang tử vi và phong thủy ngắn, mà quyết định về nội dung và quảng cáo lại phải đưa ra nhanh. Một công cụ đo thứ hạng tự động không làm trang của bạn lên hạng, nhưng giúp bạn biết bài nào cần chăm trong tuần này. Hãy bắt đầu nhỏ, đo vài tuần, rồi quyết định có trả tiền hay không dựa trên chính dữ liệu của mình.
